로컬브랜딩지속성2 누가 이 지역을 기억할 것인가 – 유입보다 잔존의 전략 지역은 언제 사라지는가.사람이 떠날 때 사라지는 것이 아니라,그곳을 기억하는 사람이 없을 때 사라진다.사람의 수보다 더 본질적인 것은 기억의 총량이다.아무도 기억하지 않는 장소는 지리적으로는 존재하더라도,사회적으로는 이미 소멸한 것과 같다. 그래서 지금 지역이 물어야 할 질문은‘얼마나 많은 사람이 왔는가’가 아니라‘누가 이 지역을 기억하고 있는가’이다. 그동안의 지역정책은 유입 중심이었다.외부 방문자 수, 유동 인구, 신규 전입자 비율 등수치 기반의 유입 지표가 성과의 기준이 되었고,많은 지역이 ‘얼마나 데려올 것인가’를 고민해왔다.하지만 이 구조는 결국 한계를 드러냈다.단기 체험자는 기억에 남지 않고,관광객은 다시 돌아오지 않으며,정착을 유도해도 감정적 연결이 없는 관계는 유지되지 않는다. 이제는 발상.. 2025. 5. 8. 진짜 지역 활성화란 무엇인가 – 축제 이후의 시간 축제가 끝난 거리엔텅 빈 부스 자리와 철거된 무대,그리고 아직 걷히지 않은 현수막만이 남는다. 며칠 전까지만 해도사람들로 북적였고,음악과 음식과 사진이 넘쳐났지만,행사 이후 이 거리에 남은 건다시 돌아온 일상, 그리고 약간의 공허함이다. 이럴 때 흔히 하는 말이 있다.“이번 축제는 꽤 성공적이었어요.그런데… 그다음은 뭔가요?” 지역 활성화 = 축제가 아니다많은 지역 프로젝트에서‘활성화’라는 단어는 축제나 이벤트로 치환된다.유동 인구를 늘리는 것,외부 방문객을 유도하는 것,SNS에 퍼질 만한 콘텐츠를 만드는 것이 모든 것이‘보이는 활성화’에만 집중된 구조다. 하지만 정말 중요한 질문은그 뒤에 있다.“이 행사가 끝나고 난 다음,이 지역은 무엇이 달라졌는가?” 진짜 활성화는 ‘계속됨’에.. 2025. 4. 30. 이전 1 다음
