지역축제는 왜 기억되지 않는가 – 참여 설계와 생활형 콘텐츠
지역에는 생각보다 축제가 많다.봄에는 꽃축제, 여름엔 해양 페스티벌, 가을엔 수확의 장, 겨울에는 빛의 거리와 야시장.그러나 이토록 많은 축제 중 우리가 선명히 기억하고 있는 이름은 몇이나 될까.지역축제는 많지만, 기억에 남는 축제는 적다.이 현상은 단지 마케팅의 문제가 아니다.지역축제가 관객의 감정을 설계하지 못한 채 소비되고 있기 때문이다. 많은 축제가 ‘볼거리’ 중심으로 구성된다.무대를 만들고, 유명인을 초대하고, 포토존을 세운다.플리마켓, 푸드트럭, 공연.형식적으로는 다채롭지만, 정작 중요한 것은 빠져 있다.‘내가 이 축제에 왜 참여하고 있는가’에 대한 정서적 동기 설계다.방문객은 많지만, 참여자는 없다.무대를 본 관객은 있지만, 무대를 함께 만드는 사람은 없다.이벤트에 반응하는 소비자는 있지만,..
2025. 5. 6.
