시골 인스타가 도시보다 잘 되는 이유
― 로컬 브랜딩과 SNS 전략의 재해석 10여 년 전, 도시 중심의 관광 마케팅은 철저히 기능 중심적이었다.랜드마크, 인프라, 접근성, 콘텐츠.그것들이 갖춰진 곳이 ‘관광지’였고, 홍보는 주로 예산과 채널의 싸움이었다. 하지만 지금은 아니다.이제 사람들은 시설보다 태도, 정보보다 감성, 편의보다 맥락에 끌린다.그 변화의 핵심에 ‘로컬 인스타그램’이 있다.현상 분석: 시골 인스타그램이 가진 3가지 경쟁력1. “맥락이 있는 콘텐츠”가 강력한 전파력을 갖는다도시의 콘텐츠는 대부분 유사하다.비슷한 메뉴, 유사한 인테리어, 통일된 해시태그.결국 브랜드 간 차별화는 가격 또는 마케팅 퀄리티로 귀결된다. 반면, 로컬은 콘텐츠 자체가 ‘스토리’다.왜 이 마을에 카페를 냈는가?이 커피는 어디서 온 것인가?어떤 풍경과 사..
2025. 4. 11.
